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華為nova7系列專訪何剛:自拍是一種和當代年輕人溝通的方式

2020/4/27 16:20:26來源:IT之家作者:馬卡責編:馬卡評論:

4月23日晚間,華為正式發布了nova7系列兩款手機,包括nova 7 Pro、nova 7,以及發布了一款定位中端的nova7 SE。此次nova7系列依舊呼應了當下年輕人的用機需求,在顏值設計和自拍方面繼續提升。4月24日上午,華為消費者業務手機產品線總裁何剛接受了IT之家等媒體的采訪,針對新品一系列的升級進行了相應的解答。

四年前nova系列誕生之起,華為就致力于和年輕人交朋友,因此每一款nova手機,多是在自拍、顏值、科技等多方面不斷刷新年輕消費者的期待和標準。目前nova成功積累超過1.45億的用戶,這也足以見得華為在年輕化這一細分領域的成績。

何剛表示,nova系列原來定了兩點,第一,自拍要美。第二,整個設計要美。整個設計中,nova系列一直以來走的都是輕薄路線,盡量輕薄一點,握的手感好一點,有很多產品的取舍和妥協。nova自拍好、后置強大同時設計又很美,這些都是圍繞nova產品持續會加持的一些關鍵方向。

在采訪中,何剛表示,nova從第一代開始一直強調自拍,自拍技術的支持核心來自于華為消費者業務整體全面的投入,包括處理器ISP的設計到攝像頭模組設計、傳感器選擇、算法提升,這一系列依托于整體核心的能力??梢哉f自拍團隊是整個攝像團隊的一部分,旗艦機、2012算法研究平臺都是自拍能力提升的強大后盾。

在采訪中,何剛提到了nova7系列手機中加入的“夜拍鏡片去反光”功能,何剛對此表示,“自拍整體能力依托于華為的基礎,另一方面面向nova星人不斷挖掘內心的期望”。同時何剛強調,經過這幾年的產品開發上市以及消費者認可,nova在自拍領域中構建了一個行業領先的形象。

在采訪中,何剛表示,nova系列和其它產品的核心差異點在于,nova真正跟年輕人緊密結合,真實理解他們使用過程中的一些問題、困難以及他們期望獲得的一些優秀的功能,不斷圍繞他們的需求開發出更好更棒的產品。據何剛透露,華為內部nova產品組有一個小團隊,專門跟蹤調研、nova用戶生活習慣,團隊成員中有一些90后,他們經常跟nova目標人群在一起生活,他們知道到底這些nova的用戶痛點在哪里。

作為面向全球年輕人的時尚科技品牌,華為nova系列一直圍繞著“自拍”這個帶著強烈年輕屬性的關鍵詞進行科技創新,也是nova系列堅定不移的方向之一。在采訪中何剛認為,自拍不是一個功能,自拍是一種和當代年輕人溝通的方式。讓我們把自拍做的美美的,而且不同場景下把自己拍的美美的,這樣才能進入年輕人的內心,才能更好的認可你的品牌、認可你的產品。

值得一提的是,nova系列也是華為各個子系列里面女性用戶比例最高的產品,同時其用戶人群也是最年輕的,平均年齡最低。何剛向媒體表示,過去的華為產品太男性化了,宣傳的時候往往偏理工男的感覺,nova產品在規格選擇、溝通、模式上更好地吸引了女性用戶,平均年齡最低同時在女性比例最高,而且在20到30歲之間的用戶占比也最高,這些都是nova非常成功的一個定位。

相較于華為Mate系列、P系列手機一年一更新,nova系列的更新周期更短,四年半時間已經推到第七代,平均半年一代,對此,何剛認為這跟市場競爭相關,3000元左右價位市場習慣了半年一代的感覺。為什么這么快?消費者年輕,對于新事物更容易接受,希望有新的東西,只要有新的東西就喜歡,就想買新的。

何剛表示,Mate和P把所有最好的東西放上去了,而對nova來說就要取舍。無論是從我們自己還是友商來看,整個行業中都在做不同的取舍、選擇不同的規格,才能做到3000多元的價位。在nova系列中,華為圍繞著更好的顏值設計,圍繞更好自拍來做。這是核心點,用不同的差異化產品規劃來應對消費人群需要,也是希望有新的東西在這個市場里競爭。過去幾年累計已經有1.45億的nova星人選擇我們產品,證明了這個策略是比較成功的策略。

在IT之家看來,華為P系列和Mate系列定位高端旗艦,同時在技術層面為nova系列打下了良好的基礎,將一些高端技術下放到nova系列上,同時進一步挖掘年輕人的需求,比如高顏值設計,比如自拍等等,讓年輕人享受到更多極致科技所帶來的“福利”。

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關鍵詞:華為nova7,nova7,IT之家專訪

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